Las campañas de marketing deben tener en cuenta muchas cosas: público al que se le dirige la campaña, producto, que lo hará diferente de la competencia, entre otros temas. Pero uno de los más importantes siempre será el como publicitar la marca, y cómo hacer el branded content.

Popeye y su influencia en los hábitos alimenticios de los niños.

 

¿Cómo el branded content pudo cambiar la alimentación de niños? 1

Muchos recordamos el encender la tele hace unos años, y ver a Popeye el marino; una caricatura en la que un marinero, Popeye, abría y consumía una lata de espinaca para solucionar cualquier problema que tuviese en frente.

La serie, que vino después de los comics, fue muy popular entre los jóvenes de la época de los 60’s, e inspiró a muchos a cambiar sus hábitos alimenticios.

Bien se sabe que ni los vegetales ni las verduras son el alimento preferido de los niños, pero después de la influencia de Popeye, muchos comenzaron a consumir espinacas. Inspirados al ver la fuerza que el personaje obtenía de estas, los jóvenes comían más y más espinaca.

Así mismo funciona el branded content, el vender un producto al relacionarlo con experiencias en los consumidores. Los clientes son atraídos con mayor facilidad cuando se les hace vivir momentos que relacionará con la corporación.

Con el contenido de marca podemos conectar una referencia de nuestra empresa al consumidor, como logo y slogan. Transmiten principalmente los valores, emociones o formas de pensamiento; esto con el fin de que el cliente sienta una afinidad con la compañía, para que así sea más fácil el trabajo del marketing y las ventas.

Ventajas de hacer uso del branded content

  • La fidelización de los consumidores con la marca de nuestra empresa: Al sentirse cómodos con nosotros, seguirán volviendo para repetir esas experiencias que les dejaron buenos recuerdos.
  • Ayuda al a construcción de una comunidad: Juntará a la gente que gustan de nuestra marca, reuniendo un circulo de aficionados alrededor de ella.
  • Hará que la marca se posicione: En otras palabras, como comienza a ser popular, hará que la empresa sea más notable, que sobresalga sobre el resto de la competencia.

Ejemplos de branded content

  • Todos recordamos la campaña de los nombres en las latas de Coca cola. Hizo que hubiese un aumento en las ventas, pues las personas querían comprar latas con su nombre en ellas, con el nombre de algún amigo o familiar. Lo que se nos ofrece primero es el empaque en el que viene el producto, que no afecta a la bebida en sí.
  • Redbull y sus múltiples competencias son una gran forma de hacer uso del contenido de marca. El energizante no tiene mucho que ver realmente con las carreras de carros de balines, con las caídas libres desde el espacio, o las competencias de clavados, pero es una manera estupenda de conseguir aficionados que observen sus eventos, mientras se toman una lata del energizante.

Para hacer uso del branded content no hay que invertir mucho dinero, solo hace falta de una gran imaginación y mucha creatividad, lo que se complementa perfectamente como una de sus características más importantes; por lo que un buen gerente de marketing debe de tener muy claro el camino que va a recorrer su campaña para lograr conseguir esa confianza de los clientes.

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