Qué es SEO y su aplicación

Cuando pensamos en iniciar un emprendimiento o en mejorar nuestro negocio, siempre debemos tener en mente su presencia en internet. Pero no basta con construir un sitio web o abrir cuentas en todas las redes sociales. Lo fundamental es su localización. No se obtiene gran beneficio sólo con buenos diseños o con buenos productos. Es en este momento donde es relevante el tema de nuestro interés; lo que nos lleva a cuestionarnos lo qué es SEO.

Hay una palabra importante: posicionamiento. Esto es lo que cualquier negocio, emprendimiento o empresa busca. Poder estar en la mejor ubicación posible, en la cual los futuros clientes lo vean con facilidad. Justo es lo que se pretende con nuestra palabra y empieza a brindar respuesta acerca de qué es SEO. Se conoce de esta manera por sus siglas en inglés de: “Search Engine Optimization

Por definición SEO está directamente ligado con la ubicación y pretende, a través de estudios y la aplicación de fórmulas, llegar a mejorar la posición de un sitio web determinado. Y ¿Dónde está esa ubicación?  Pues, en los motores de búsqueda y es asignada por ellos. Las primeras posiciones son las mejores.

Esta asignación se busca de manera natural, y es diferente de aquella que se paga a los buscadores a manera de publicidad. Los motores tienen muchas variables en cuenta para llegar a determinada ubicación. De manera que es SEO quien busca ajustarse a dichos requerimientos para mejorar en estos terrenos.

Como vemos, SEO es el encargado o una especie de intermediario que logra colocar nuestro local en el mejor lugar. Las variables utilizadas por los motores de búsqueda se pueden dividir en dos aspectos básicos: autoridad y relevancia.

Ahora veamos de que se trata cada uno

  • Este término se refiere a la popularidad. No es más ni es menos. Está determinada por la cantidad de entradas y links que se tengan. Como quien dice cuántas visitas recibe y qué tan bien relacionado esté el sitio.
  • Aquí se trata del contenido. Si lo que dice, les interesa a muchos y si los ayuda. Es la manera en la cual se relaciona una página con una búsqueda determinada. Es decir, la importancia que adquiere.

Este es otro término muy interesante cuando de SEO se trata:

Orgánico. En el momento en el cual un buscador brinda resultados para una palabra determinada, arroja resultados en dos vías, usualmente. Unos son a manera de anuncios, a los otros se les denomina orgánicos. Los primeros son pagos, los otros no.

A través del SEO nos enfocamos en los segundos; en cómo lograr que las búsquedas generen tráfico para un sitio de manera orgánica. Podríamos decir, alcanzando un posicionamiento. Este resulta que tiene mayor permanencia, mientras que el pago es temporal.

Bueno, ahora ya sabemos de qué se habla cuando se refiere a SEO. Vamos a enunciar algunos puntos que podemos denominar como beneficios:

  • La posibilidad de alcanzar un mayor tráfico de una página en un menor espacio de tiempo. Y ya sabemos que el tiempo vale. También, está íntimamente ligado con la estabilidad en las mejores posiciones.
  • Una vez se han alcanzado buenas posiciones, es más fácil perdurar en ellas. De esta manera se obtiene no sólo el posicionamiento sino, también, se empieza a hablar de recordación. Con el SEO se logra que las búsquedas ubiquen siempre bien el sitio. Determinando así la estabilidad, es decir: consistencia.
  • Economía. EL cobro del SEO es relativo y no siempre puede tasarse en su totalidad desde el principio. Cada caso es distinto. Se parte de donde se está, lo que se quiere hacer y a donde se pretende llegar. El hecho de que sea relativo no quiere decir que sea costoso. La relación costo-beneficio es mucho mejor que la dada por los medios tradicionales. Al final, resulta más económico que otras estrategias de posicionamiento
  • Difusión. Existe un propósito primordial: Llegar a la mayor cantidad de personas en el menor tiempo posible. Con la ayuda de estrategias de SEO, lograrlo se hace de una manera muy rápida. La velocidad con la que se logra trasmitir un mensaje (como un lanzamiento, una promoción o lo que se desee), es mucho mayor que, como ya lo sabemos, la de otros medios.
  • Acabamos de ver que, uno de los resultados de una buena ubicación alcanzada por las fórmulas de SEO redunda en una rápida difusión, pero no sólo es eso. Otro logro importante es que se alcanza a aquellos clientes potenciales. Esto se debe a la relevancia adquirida. A los interesados en algo que la página tenga, el motor de búsqueda los guiará hacia ella por considerar que su contenido es pertinente y de su interés.
  • Locación. Esto lo podemos ver como un buen sitio. Cuando se hablaba de locales u oficinas comerciales, se buscaba lugares que tuvieran la mayor afluencia de personas con su perfil de interés. También se esperaba que se pudiera acceder de una manera cómoda y con espacios adecuados. Pues, con el SEO es algo parecido. Solo que todo es en línea, se trata de

Ventajas y partes fundamentales, ahora ya conocemos algo de lo que es SEO.

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